Fitness Fluido: ripensare il marketing nell'era del Messy Middle e del Phygital Marketing

Mer 14/02/2024 - 16:00 - 17:00

Nell'attuale era, il settore del fitness sta attraversando una fase di significativa trasformazione, caratterizzata dalla fusione di esperienze digitali e fisiche e da un intricato processo decisionale dei consumatori, conosciuto come "Messy Middle". Questo contesto rappresenta il nucleo centrale dell'analisi esposta nell'intervento. 

L'analisi inizia con un'indagine approfondita sul "Messy Middle", una fase critica nel percorso decisionale del cliente, in cui fattori quali recensioni online, confronti tra brand e l'influenza dei social media assumono un ruolo cruciale nelle scelte di acquisto. Si esamina come le aziende del settore fitness possano navigare efficacemente in questo scenario, adottando strategie mirate a catturare e mantenere l'interesse del cliente in modi innovativi e personalizzati. 

Successivamente, l'attenzione si sposta sull'importanza del "Phygital Marketing", dove l'integrazione tra ambiente digitale e fisico apre nuove possibilità di interazione con i clienti. Nella fase conclusiva, vengono presentati casi studi per illustrare come alcuni brand stanno già applicando con successo questi concetti. L'obiettivo è fornire ai partecipanti strumenti pratici e conoscenze strategiche per aggiornare il loro approccio al marketing nel fitness, rendendolo più dinamico, flessibile e allineato con le aspettative dei consumatori moderni.

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